9月20日(木)に発表された、Adobe社によるMarketo社の買収。 この買収は、Martechの今後の展開を占ううえでも非常に大きなエポックになるのではと思います。 PSR15倍の高値での買収 かねてより噂のあったAdobe社によるMarketo社の買収。 9月20日(木)についに…

AdobeのMarketo買収が意味するもの

Mediumを読んでいると、「Web 3.0」というキーワードがよく目につきます。1 元はといえばブロックチェーンを利用した分散アプリケーションの開発・提供プラットフォームである「Ethereum」の共同創業者であるGavin Woodによって提唱された 2 ようですが、ブ…

ブロックチェーン技術はアドテクをディスラプトするか

前回記事で触れた「Progressive Web Apps」、略して「PWA」。 今回記事では、「基本的なPWAの仕組み」と「実際に本格的に実装・提供するための技術スタック」について触れたいと思います。 基本的な「PWA」の仕組み PWAの実現に最低限必要なものは下記の3つ…

「Progressive Web Apps」はエンゲージメントを加速するか - その2 -

2018年3月にiOS 11.3でサポート開始となり、にわかに大きな注目を集める「Progressive Web Apps」。 しかし、その以前より既に（主にGoogle社の地道な広報によって）目立った事例も報告されはじめています。 「Progressive Web Apps」とはなんなのか、どうい…

「Progressive Web Apps」はエンゲージメントを加速するか - その1 -

前回記事で触れた、A/Bテストその他の「オンラインフィールド実験」のためのオープンソース「PlanOut」。 先日の記事ではA/Bテストの仕組みとPlanOutの特長、インストール方法から使い方までを概観しました。 ※前回記事はこちら 今回は「PlanOut」のキーコン…

「PlanOut」に見るFacebookのABテストへの取り組み - その2 -

A/Bテストその他の「オンラインフィールド実験」は、マーケティングの検証スピードと精度を高めるものとして、広くインターネットマーケティングで使用されてきました。 PlanOutは、この「オンラインフィールド実験」のために、Facebookが2014年にオープンソ…

「PlanOut」に見るFacebookのABテストへの取り組み - その1 -

マーケティングの効果を高めるためには、そのままでは大きすぎる市場を、共通のニーズやその他属性に応じていくつかのサブセットに分解する必要があります。 それがマーケティング・セグメンテーションです。 マーケティング・セグメンテーションは、いくつ…

マーケット・セグメンテーションにおいて考慮すべき5つの属性

以前も触れた「Fingerprint2」によるブラウザフィンガープリンティング。 先日の記事ではブラウザフィンガープリンティングの仕組みとその実現に利用している情報群を概観し、各ブラウザでの検証結果について紹介しましたが、今回は実装の詳細を見てみます。…

「FingerPrint2」に見るフィンガープリンティングの最新事情 - その2 -

本来「どのような市場・顧客に対し、自社のどのような商品サービスを届けるのか」といった全体最適の観点から設計されるべきマーケティング。 しかし、実際にはマーケティングの各活動が部分最適、つまり各部分機能で狭い範囲（見える範囲、考えられる範囲、…

マーケティングにおける部分最適のワナ

カスタマージャーニーマップとは、顧客が商品やサービスを知り、最終的に購買するまでの、顧客の「行動」、「思考」、「感情」などのプロセスを図示したもの。 私自身、過去に作成したことは一度や二度ではありませんし、他の会社で作成されたものを実際に拝…

カスタマージャーニーマップをめぐる5つのアンチパターン