TOKYO MARTECH BLOG

MarTechのトレンドや要素技術、各種サービスについて取り上げて紹介していきます。

マーケティングオートメーション・ツールの「名寄せ」ロジックを「Mautic」に見る - その1 -

匿名データを「リード」として管理・育成するマーケティングオートメーション・ツールでは、様々なチャネルから訪れるユーザーがどの過去訪問ユーザーと同一であるかを割り出す「タギング」の作業がとても重要となります。 オープンソースのマーケティングオ…

マーケティングテクノロジストというキャリアパス

「マーケティングのプロとテクノロジーのプロが半々に混じった最高のハイブリッド」としてのマーケティングテクノロジストというキャリア。 国内ではこのキャリアに関するUSの動向が2015年頃に数回紹介された 1 あと、2017年に西井敏恭氏がオイシックスドッ…

「FingerPrint2」に見るブラウザフィンガープリントの最新事情 - その1 -

AppleのSafari11.0から搭載されたITP(Intelligent Tracking Prevention)では、サードパーティのCookieを使った広告配信やサイトトラッキングに大きな制限が設けられました。 プライバシー保護の観点からCookieの使用が制限される流れがあるなか、Cookieや…

マーケティングファネルを時代遅れにした3つの要因

マーケティングを考えるうえでよく使われてきたモデルが、マーケティングファネル。しかしマーケティングファネルの考え方は今日のマーケティングにおいて時代遅れになってきているのではないでしょうか。 マーケティングファネルとは マーケティングファネ…

マーケティングの「投資回収期間」指標管理の実際

財務のあらゆる局面において投資回収期間(英語でPayback Period)が重要なことは言うまでもありません。マーケティング予算の管理においても、この概念を目標管理することは経営との接続の意味でも重要です。 しかしマーケティングにおける投資回収期間の測…

オープンソースライブラリ「Ouibounce」の実装から「Exit Intent Technology」を垣間見る

LPO(ランディングページ最適化)を実施するうえでは、マウス操作などからユーザーの志向や心理を読み取り、離脱しそうなユーザーに対してのみコミュニケーションの追加実施することが有用です。この領域はUSでは「Exit-Intent Market」などとして既に市場化…

データドリブンによるセレンディピティの可能性

マーケティングにおける「最適停止理論」 「最適停止理論」とは、期待報酬を最大化したり期待コストを最小化するために特定の行動をとる最適なタイミングを選択決定する理論。 よく使われる例は、恋人を探す求婚者で、TEDでも紹介されています。ある候補者と…

「CDP」(Customer Data Platform)とは何か

CDP

注目の集まるCDP 日本でも良くその名前を聞くようになった「CDP」(Customer Data Platform)。世界的には2016年後半から徐々に注目が集まるようになったようです。 trends.embed.renderExploreWidget("TIMESERIES", {"comparisonItem":[{"keyword":"customer …

「すべての顧客は等しく重要」という幻想

データ・ドリブンなマーケティングを実施するにあたり、「すべての顧客は等しく重要」という幻想を捨て去ったときに大きなビジネスチャンスが見えてくることは少なくありません。 すべての顧客は等しく重要......ではない 企業の顧客対応の現場において、あ…

持続的競争優位性をもたらすマーケティング・プロセス

企業間のマーケティング格差 「データ・ドリブン・マーケティング―――最低限知っておくべき15の指標」の中で、マーク・ジェフリーが「戦略的マーケティングROI:神話と現実」と題した自身の調査研究の結果を紹介しています。 ※調査はアンケートによる調査で、2…