TOKYO MARTECH BLOG

MarTechのトレンドや要素技術、各種サービスについて取り上げて紹介していきます。

マーケティング分析

マーケット・セグメンテーションにおいて考慮すべき5つの属性

マーケティングの効果を高めるためには、そのままでは大きすぎる市場を、共通のニーズやその他属性に応じていくつかのサブセットに分解する必要があります。 それがマーケティング・セグメンテーションです。 マーケティング・セグメンテーションは、いくつ…

マーケティングの「投資回収期間」指標管理の実際

財務のあらゆる局面において投資回収期間(英語でPayback Period)が重要なことは言うまでもありません。マーケティング予算の管理においても、この概念を目標管理することは経営との接続の意味でも重要です。 しかしマーケティングにおける投資回収期間の測…

「すべての顧客は等しく重要」という幻想

データ・ドリブンなマーケティングを実施するにあたり、「すべての顧客は等しく重要」という幻想を捨て去ったときに大きなビジネスチャンスが見えてくることは少なくありません。 すべての顧客は等しく重要......ではない 企業の顧客対応の現場において、あ…