TOKYO MARTECH BLOG

MarTechのトレンドや要素技術、各種サービスについて取り上げて紹介していきます。

マーケティング組織

マーケティングにおける部分最適のワナ

本来「どのような市場・顧客に対し、自社のどのような商品サービスを届けるのか」といった全体最適の観点から設計されるべきマーケティング。 しかし、実際にはマーケティングの各活動が部分最適、つまり各部分機能で狭い範囲(見える範囲、考えられる範囲、…

マーケティングテクノロジストというキャリアパス

「マーケティングのプロとテクノロジーのプロが半々に混じった最高のハイブリッド」としてのマーケティングテクノロジストというキャリア。 国内ではこのキャリアに関するUSの動向が2015年頃に数回紹介された 1 あと、2017年に西井敏恭氏がオイシックスドッ…

持続的競争優位性をもたらすマーケティング・プロセス

企業間のマーケティング格差 「データ・ドリブン・マーケティング―――最低限知っておくべき15の指標」の中で、マーク・ジェフリーが「戦略的マーケティングROI:神話と現実」と題した自身の調査研究の結果を紹介しています。 ※調査はアンケートによる調査で、2…